运动鞋市场发展趋势

  1.整体趋势：行业将会持续回暖
运动鞋市场已经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，目前运动鞋服将会进入到一个新的增长期中。
在政策利好等因素的推动下，未来几年行业将持续回暖。对于运动鞋品牌商来说，要紧紧抓住全民健身上升为国家战略的契机，加快发展步伐，提高自身综合实力。

智能跑鞋

2.竞争趋势：行业竞争将不断加剧，二三线品牌会面临较大压力
对于运动鞋市场来说，未来行业竞争的结果必然遵循着马太效应，即出现“强者愈强，弱者愈弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。那些一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而对于那些二三线品牌来说，将会面临巨大压力，其生存压力将会越来越大。

3.渠道变化：全渠道发展将成为趋势
随着网络零售的高速发展，传统的分销模式正在发生变化，全渠道零售正成为新的发展趋势，这一趋势也深刻影响着运动鞋市场。
当下，运动鞋品牌整体开店数量开始大幅度缩减，但店铺功能从以往的销售载体转变为增进消费互动体验的有趣场景，通过场景布置，具备了体验、社交的作用，成为综合性服务平台。与此同时，国内运动鞋品牌纷纷发力电商渠道，线上渠道销售份额逐步提升，成为线下渠道的重要补充。
预计未来品牌商将加快全渠道融合发展，使得消费者在任何渠道都能看到品牌的产品，联系到品牌的服务。

  4.增长点：跑步鞋前景广阔
近年来马拉松比赛呈现迅猛发展，马拉松赛事举办数量从2010年的13场迅速增长到2016年的328场，年均复合增长率高达71%。
马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，像重庆、杭州、厦门等地的马拉松都进入“摇号”时代，其火热可见一斑。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及居民对跑步的热衷，未来跑步鞋市场将保持持续快速增长的趋势。